Publicidad y modelos de negocio en la web 2.0
La empresa Multplica, consultora de estrategia y marketing digital, realizó recientemente un estudio comparativo sobre las fuentes de ingreso y los modelos de negocio de las 100 webs 2.0 más importantes de Internet entre las que destacan Yotube, MySpace, FaceBook o la misma Wikipedia. Este estudio arroja reflexiones más allá de la publicidad como fuente de ingresos de la web 2.0 debido en parte a que, aunque el crecimiento de la inversión online publicitaria siga creciendo, aparecen nuevas incognitas e interrogantes como por ejemplo; ¿hay suficiente pastel publicitario para todos? Aun así, la publicidad es sin lugar a dudas la fuente principal de ingresos de la web 2.0. Un 86% cuenta con ella como eje central de su modelo de negocios. En relación a la publicidad online, el estudio destaca la importancia de que esta nos permita medir sus resultados con mayor inmediatez por lo que seguirá siendo cada vez más relevante en los presupuestos de anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios. No obstante para una mayor efectividad y rentabilidad de la publicidad como fuente de ingreso se precisa de una importante base de usuarios o masa crítica para conseguir considerarla realmente como fuente de ingresos y siempre y cuando tengamos la capacidad de gestionar y comercializar nuestra propia cartera de clientes y anunciantes. A través de este estudio se han identificado diferentes fuentes de ingreso dentro de los modelos de negocio en la web 2.0
La Publicidad en internet cae 5% en EEUU
LA PUBLICIDAD EN INTERNET CAE UN 5% EN EEUU 9 de junio 2009
La venta de publicidad en internet cayó en un 5% en el primer trimestre de este año, lo que supone el primer descenso de este medio desde 2002, cuando la web sufrió los efectos de la crisis de las .com. Según la Oficina de publicidad interactiva y la consultora PricewaterhouseCoopers, la recesión ha llegado a internet aunque de una forma más suave que los medios tradicionales, que sufren un descenso sostenido más estructural que la caída temporal que afecta a la red. "Tenemos la confianza de que el crecimiento se reanudará cuando mejore el clima económico en Estados Unidos", dijo Randall Rothenberg, director general de la Oficina de Publicidad Interactiva. En este primer trimestre los anunciantes gastaron 5.480 millones de dólares (3.900 millones de euros) en internet, un cifra que se vio afectada por las menores inversiones de bancos, automotrices, tiendas de departamentos y de bienes raíces, que fueron golpeados de forma profunda por la crisis.
La venta de publicidad en internet cayó en un 5% en el primer trimestre de este año, lo que supone el primer descenso de este medio desde 2002, cuando la web sufrió los efectos de la crisis de las .com. Según la Oficina de publicidad interactiva y la consultora PricewaterhouseCoopers, la recesión ha llegado a internet aunque de una forma más suave que los medios tradicionales, que sufren un descenso sostenido más estructural que la caída temporal que afecta a la red. "Tenemos la confianza de que el crecimiento se reanudará cuando mejore el clima económico en Estados Unidos", dijo Randall Rothenberg, director general de la Oficina de Publicidad Interactiva. En este primer trimestre los anunciantes gastaron 5.480 millones de dólares (3.900 millones de euros) en internet, un cifra que se vio afectada por las menores inversiones de bancos, automotrices, tiendas de departamentos y de bienes raíces, que fueron golpeados de forma profunda por la crisis.
La publicidad y la Web 2.0
Paul Beelen, Magíster en investigación aplicada, habla acerca de la publicidad y la Web 2.0, y su futuro y los problemas a afrontar en la publicidad en la web 2.0
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