Actualmente, a pesar de que haya algunos atisbos de publicidad optimizados para Web 2.0, hace falta que el concepto de publicidad evolucione y que se adapte mejor a su contexto.
La publicidad hoy sigue con las líneas generales de la publicidad gráfica y vía pública. El cambio está en que, en la Web 2,0 los usuarios, que son los destinatarios de toda publicidad, son también los autores y creadores del contenido de la Web, entonces ¿cómo crear una publicidad en un medio donde el público tiene el poder y el manejo del mismo?
La Indentidad Virtual
En la web 2.0 se puede ver como La internet se va metiendo en todos los aspectos de la vida humana desde las redes sociales (Facebook, MySpace, Youtube etc..), los blogs de opinión (Blogger), cada vez que nos subscribimos a una pagina o diario dejamos nuestros “datos” personales. Asi cada uno de nosotros va formando a travez de estas paginas una identidad virtual. Definición de Identidad virtual (virtual identity): En comunidades online, como salas de chat o juegos online, una identidad virtual es aquella creada por un usuario humano que actúa como una interfaz entre la persona física y otro usuario virtual.
Una identidad virtual puede estar representada por un simple avatar y un nick, o como también por un complejo personaje virtual con características y habilidades únicas dentro del contexto virtual en que se desarrolla.Alli en la Web 2.0 es donde cada uno puede forjar una identidad que en si misma es distinta a la real pero refleja una parte de nosotros, haciendo que cada vez sea mas fácil para la publicidad saber un poco mas donde se encuentra y que hace su target.
Asimismo la idea de vender y publicitar productos por internet se ha complejizado, la web 2.0 se ha vuelto una herramienta nueva para la publicidad por internet ya que su alcance se ha vuelto mayor y mas concentrado hacia su target, el cual las empresas tienen cada vez mas información sobre ellas.
Campo Problemático
In a virtual world, online identity is potentially much more flexible than real identity, allowing easily changes in race, class, gender, age, socio-economic background, and even species. It offers freer self-definition, including multiple identities and shared identity, within worlds lacking behavior guidelines or prescribed etiquette. (Fuente: CNN.com)
Traducción: En un Mundo virtual, la identidad online es potencialmente más flexible que la identidad real, ya que aquella permite cambios de raza, genero, edad, clase, trasfondo Socio-económico y hasta la especie. Ofrece una auto-definición mas libre, incluyendo múltiples identidades e identidades compartidas entre mundos donde no hay normas ni guías actitudinales bien designadas.
El problema para las empresas es que no todas las identidades virtuales reflejan la realidad y muchas veces el que recibe el mensaje publicitario en el mundo real no lo necesita. Muchas veces la publicidad en internet pierde efectividad ya que esta no esta orientada de la manera correcta por falta de información o por falta de comunicación.
Un paralelismo de esto es cuando por televisión uno ve un comercial de un producto que nunca va a usar por ejemplo un hombre joven no va a necesitar toallitas ultrafinas para su uso personal al igual que una anciana no va a comprar el nuevo axe para su uso personal.
Pero hay una diferencia entre cada uno de estos medios, la televisión es mas fácil de controlar y ver su efectividad mientras que la internet se complejiza la forma en que se puede ver y analizar la efectividad de la publicidad.
Traducción: En un Mundo virtual, la identidad online es potencialmente más flexible que la identidad real, ya que aquella permite cambios de raza, genero, edad, clase, trasfondo Socio-económico y hasta la especie. Ofrece una auto-definición mas libre, incluyendo múltiples identidades e identidades compartidas entre mundos donde no hay normas ni guías actitudinales bien designadas.
El problema para las empresas es que no todas las identidades virtuales reflejan la realidad y muchas veces el que recibe el mensaje publicitario en el mundo real no lo necesita. Muchas veces la publicidad en internet pierde efectividad ya que esta no esta orientada de la manera correcta por falta de información o por falta de comunicación.
Un paralelismo de esto es cuando por televisión uno ve un comercial de un producto que nunca va a usar por ejemplo un hombre joven no va a necesitar toallitas ultrafinas para su uso personal al igual que una anciana no va a comprar el nuevo axe para su uso personal.
Pero hay una diferencia entre cada uno de estos medios, la televisión es mas fácil de controlar y ver su efectividad mientras que la internet se complejiza la forma en que se puede ver y analizar la efectividad de la publicidad.
Nuestra investigacion trabaja sobre las implicancias y las influencias que tiene la web 2.0 sobre los usuarios y la publicidad. En base a esa relacion llegar a comprender mejor como deberia ser la publicidad del futuro.
Los targets en la Web 2.0
La publicidad en la Web 2.0 tiene la ventaja de poder conocer más sobre su público, su target y tiene la posibilidad de ir directamente hacia ese target pero asimismo tiene un doble problema. Primero, cada vez mas se esta encontrando la manera de poder ver solamente el texto de las paginas a través del rss feed y evitar así los banners y los molestos pop-ups y los no tan molestos pop-unders. Segundo, existe el problema de las identidades virtuales, como toda noción e información sobre alguien puede no ser cierta esto es aplicable a las identidades virtuales en donde el Avatar y el Nick pueden decir una cosa pero esta puede no cumplirse, no todos aquellos que tengan la foto de un músico significa que hayan comprado su álbum. Asimismo no siempre que se le ofrezca a alguien algo este lo vaya a aceptar y como cada vez la gente navega en mas paginas y mas rápidamente estos mensajes, pueden no llegar a transmitirse.
Afrontando la "nueva" publicidad
La publicidad de hoy tiene un gran desafío. Un nuevo medio super masivo de asoma por la puerta de Internet.
La Web 2.0 crece exponencialmente día a día. Es una oportunidad para la publicidad de llegar a miles de personas, pero no cualquier persona, sino potenciales consumidores, usuarios de la Web 2.0 que, en su actividad en la red, fueron dejando información acerca de gustos, preferencias y demás datos que le sirven a la publicidad Online para segmentar de manera concisa y certera a sus públicos. Y la Web 2.0 no solamente sirve para segmentar a los públicos, sino que ayuda a conocerlos, a estudiar comportamientos reacciones y tendencias. La Web 2.0 es una herramienta poderosa que puede focalizar a la publicidad a aquellos que la necesitan. Esto significa un cambio de paradigma, porque se estaría pensando publicidad para gente que realmente quiere o desea un producto, y no para grandes públicos que no están interesados en ella.
La Web 2.0 crece exponencialmente día a día. Es una oportunidad para la publicidad de llegar a miles de personas, pero no cualquier persona, sino potenciales consumidores, usuarios de la Web 2.0 que, en su actividad en la red, fueron dejando información acerca de gustos, preferencias y demás datos que le sirven a la publicidad Online para segmentar de manera concisa y certera a sus públicos. Y la Web 2.0 no solamente sirve para segmentar a los públicos, sino que ayuda a conocerlos, a estudiar comportamientos reacciones y tendencias. La Web 2.0 es una herramienta poderosa que puede focalizar a la publicidad a aquellos que la necesitan. Esto significa un cambio de paradigma, porque se estaría pensando publicidad para gente que realmente quiere o desea un producto, y no para grandes públicos que no están interesados en ella.
Es por eso que los Banners, si bien son publicidad Online, no son propios de la Web 2.0, porque son invasivos, no personalizados, molestos, genéricos. Son una proyección de la publicidad en vía pública.
Por la gente para la gente
Los Usuarios son los actores principales en la Web 2.0. De Hecho, es por ellos y para ellos que esta fue creada. Son los usuarios los que manejan el flujo de información que corre en la Web, y depende de los usuarios que la Web 2.0 siga en pie.
La diferencia entre Web y Web 2.0 es la interactividad. Los usuarios interactúan y se conectan en esta última, el contenido se actualiza constantemente, suben información día a día, los contenidos no son estáticos ni son manejados por una minoría. La mejor palabra para describir y explicar qué es y cómo funciona la Web 2.0 es COMUNIDAD. Comunidad en cuanto a que los contenidos se comparten y se distribuyen sin alguna fijación de precio, y es acá donde nacen los Creative Commons, un acuerdo de distribución en donde el autor define hasta dónde es libre la difusión de su obra.
La diferencia entre Web y Web 2.0 es la interactividad. Los usuarios interactúan y se conectan en esta última, el contenido se actualiza constantemente, suben información día a día, los contenidos no son estáticos ni son manejados por una minoría. La mejor palabra para describir y explicar qué es y cómo funciona la Web 2.0 es COMUNIDAD. Comunidad en cuanto a que los contenidos se comparten y se distribuyen sin alguna fijación de precio, y es acá donde nacen los Creative Commons, un acuerdo de distribución en donde el autor define hasta dónde es libre la difusión de su obra.
Google Lider en Publicidad
Google como fuerza domiante en el manejo de la información online, se posiciona en el primer lugar de la publicidad online. Porque pasa esto?
En este articulo de Diego Perez se explica como Google utiliza su información para poder publicitar un producto o servicio. El sistema como esta explicado en el articulo dice que “Google le permite colocar un aviso de tal manera que cada vez que una persona escriba en el buscador general algo relacionado con camisas, por ejemplo "camisas de abrigo" aparezca su aviso a un costado de la relación de resultados generales.”
Asi Google utiliza su información y su formato de busqueda que ha sido tan efectivo para poder Publicitar productos de una manera no invasiva, enfocada y que esta relacionada a los gustos o busquedas del Usuario. Cabe agregar que Google tambien tiene su forma de medir la efectivdad del aviso y como dicho por el articulo ¨¡Es que la ganancia de ellos depende de la efectividad de su aviso!”. Resumiendo asi, que Google no recibe dinero si ese aviso no funciona si no recibe una cierta cantidad de clicks, por ende cuando este no funciona como dice el articulo “…Tan solo a las 12 hs de configurar un aviso, recibirá un mail indicando si el mismo está resultando efectivo y en función de ello si debe o no realizar modificaciones al mismo y esto lo pueden hacer gracia a todo el soft que poseen y realiza un relevamiento estadístico de la evolución de los anuncios que incluso les permite pronosticar el impacto del uso de determinadas palabras clave.”
Este es un gran caso de cómo la información, y la publicidad van de la mano, aquí el publico objetivo sabe que lo que busca y lo va a encuentra, y además le dan múltiples opciones de compra. Cabe agregar que así El vendedor le esta vendiendo al comprador mas probable y la efectividad de la publicidad es alta, dado que esta le trae mucho dinero a la empresa.
Esto se puede observar por el valor de marca de Google.
En estas paginas se puede ver que según el ranking de brandz Google superó el valor de marcas multinacionales y de mucha mas antigüedad como McDonalds, Coca Cola y Microsoft. Todas empresas reconocidas por sus enormes gastos publicitarios y por su alto rango de alcance en términos de publico y usuarios.
“El 99% De los ingresos de Google derivan de sus programas publicitarios, en el año fiscal de 2006 reporto un ingreso por publicitario de US$10.492 billiones en total y solo US$112 milliones en la licencia y en otros ingresos.”
Una buena frace para resumir Google y su uso de la información sale de una pregunta que le hicieron a Eric Schmidts dijo que el quiere que Google en 5 años "te diga que podes hacer mañana, que trabajo te va a gustar más” Así el propósito de Google es en realidad como dicho por Andrew Keen que “en esencia Google te conozca a vos mas que vos mismo.”
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